Zastoupení zákazníků, zákazníků o samotné společnosti je tvořeno v závislosti na postavení služby, produktu, firmy. Umístění společnosti je klíčem k její úspěšné činnosti. Koneckonců, pozice má obrovský dopad na úspěch všech podniků vašeho podniku, a to jak v reklamě, tak v marketingu.
Koncept umístění zahrnuje tedy akce zaměřené na rozvoj návrhu a image společnosti. Hlavním účelem je dosažení příznivé situace v myslích spotřebitelů výrobků, podmínek této společnosti.
Existují tři základní principy pro umístění společnosti:
- Buďte oddaní jednomu směru.
- Konzistence, především.
- Dlouho se věnujte jedné pozici.
Metody určování polohy
- Jedinečná nabídka. Tato metoda zahrnuje analýzu všech vlastností zboží, služeb, dokud nenajdete něco zvláštního, který umožní, aby byl výrobek jedinečný. Pokud se analýza nezdaří, pak byste měli najít upozornění, které bylo bez povšimnutí a přizpůsobit je vašim parametrům.
- SWOT analýza. Analyzovat silné a slabé stránky, snaží se najít příležitosti v nízkých klíčových a silných, ale současně i hrozbách.
- Vhodná metoda. Seznamte se se svými konkurenty, zjistěte rozdíly mezi vaším produktem a konkurentem.
- Metoda "registru". Je třeba analyzovat reklamní konkurenční zprávy.
Metody určování polohy
Existují takové způsoby umístění jako:
- Vlastnosti konkrétního produktu a výhody, které spotřebitelé obdrží při používání tohoto produktu nebo služby.
- Důraz na vedoucí pozice tohoto produktu.
- Hodnota za peníze.
- Použití produktu, jeho reklama známými osobnostmi.
- Umístění v rámci určité kategorie zboží, služeb.
- Srovnání produktů se stávajícími produkty známých konkurentů.
- Symboly, kterými si spotřebitel vždy pamatuje určitou značku.
- Země výroby je umístěna v sloganu zboží.
Stojí za zmínku, že strategické umístění má dopad na úspěch společnosti na trhu a posiluje jeho pozici v konkurenci. K tomu musí společnost posoudit potenciál společnosti a pečlivě analyzovat její vnější prostředí, je nutné určit nejúčinnější způsoby využití schopností podniku a předvídat činnosti jeho konkurentů.
Umístění společnosti tedy především závisí na gramotnosti vedoucích pracovníků, na schopnosti myslet a předpovídat činnosti konkurenčních společností.