Na moskevském mezinárodním knižním veletrhu se poprvé promluvili o vývoji směru "Mýtus" generální ředitel vydavatelství Artem Stepanov, dětské producentky Anastasie Troyanové a Jevgenija Rykalová a umělecký ředitel Vitalij Babajev. Dětství "a jeho nový obraz.
"Když jsme se začali rozvíjet" MYTH. Dětství ", před námi nebylo žádných otázek, co chceme zveřejnit? Jaké knihy? Všechno se ukázalo samo. Mýtus po mnoho let produkoval nejužitečnější knihy pro dospělé. Zapadl do naší ideologie. A my jsme se rozhodli pokračovat v této myšlence a začít publikovat knihy, které bychom sami chtěli číst našim dětem, "uvedl Artem Stepanov, generální ředitel nakladatelství MIF.
Mýtus vydává dětské knihy od roku 2013. Po dobu 4 let se objem směru zvýšil čtyřikrát. V tuto chvíli "Mýtus. Childhood "zaujímá 35% celkového podílu společnosti a produkuje knihy ve třech klíčových segmentech: kognitivní, volnočasové a vzdělávací knihy. V krátké době bude portfolia směru doplňovat nové segmenty dětské literatury a knihy pro rodiče.
Dříve jsme vyvinuli tři hlavní segmenty: kognitivní, volnočasové a rozvojové projekty. Udělali úspěšné kreativní knihy pro rodiče. - říká Anastasia Troyan, vedoucí "Mýtus. Dětství. "- Do konce roku 2016 zvýšíme portfólii tím, že pro nás vložíme nové výklenky a spustíme grafické romány, komiksy, obrázkové knihy, knihy pro mládež. A také pokračovat v rozvoji směru rodičovství.
Máme v úmyslu uvolnit 160 titulů dětských knih a do konce roku 2016 prodat milion výtisků. - dodává Yevgenija Rykalovou, producentka směru dětí - "Mýtus. Dětství už není jen sérem dětských knih. Stali jsme se významným směrem ve vydavatelství a významným hráčem na trhu. A uvědomili jsme si, že potřebujeme svou vlastní tvář. Chceme být rozpoznatelní. Za to jsme přišli s novým obrazem směru dětí.
| | |
| | |
První sdružení, které se vyskytuje v hlavě slova "dětství", je hra. To je smysl a centrum dětství. Velké dětství je hra. Takže děti budou znát svět. To je klíčová hodnota dětských knih MIF.
Chceme, aby děti hrají s našimi knihami. Hrál jsme číst naši knihu. Vycházejí z motivů, shromážděných kartonových robotů, postavených chatrčí a dřevěných domů, rostlých žaludů a transplantovaných do lesa, - komentuje Anastasia Troyan.
Co by mělo být logo pro děti? První myšlenkou je malovaná dětská ruka. Umělecký ředitel Vitalij Babayev požádal svého 9letého syna, aby napsal slovo "dětství" - barvy, markery, tužky. Yarik miluje knihy MIF, a tak se snažil. Objevilo se více než deset velkých listů, pokrytých dětskou rukou.
Myšlenka přilákat dítě k vytvoření loga pro děti byla správná. Kromě toho je to symbolické: děti vytvářejí dětství.
Nyní je každá obálka dětské knihy MIFA - hra skrýt a hledat. Na něm je skryté logo ve formě nějakého objektu. Ale aby nezasahoval do spiknutí.
Rozhodli jsme se odhalit v novém snímku "MYTH. Dětskou "myšlenku hry, protože to je to, co je primárně spojeno s dětstvím a našimi knihami. Nové logo nemá jedno místo, je naživu, neustále se mění a pohybuje se. Hrajte s dítětem v kůži a vyhledejte na krytu. - říká Vitaliy Babayev, umělecký ředitel MIF. - Barevně: odkládáme je z krytu. Nejsme fixovaní tím, že víme pouze červené nebo pouze zelené logo MIF. On je jiný. Ale rozpoznatelnost je zachována. Stejně jako u lidí. Lidé jsou na planetě jiní, ale když se podíváme na člověka, rozumíme tomu, že je to člověk.
Práce na novém obrazu se pro nás stala experimentem, hra, "dodává Artem Stepanov. - Neudělali jsme žádnou předběžnou analýzu, neudělali jsme marketingový výzkum. Nezkoumala výstavbu značek našich konkurentů. Na obrázku jsme pracovali rychlými iteracemi. A vyjádřili v něm, jak se vnímáme a jak podle našeho názoru naše publikum vnímá.